一、背景

「品牌信息」作为搜索广告中必须展现的重要信息内容，和搜索用户体验密切相关。「品牌信息」也是广告相关性的评估因素之一，在一定程度上影响搜索广告的投放效果，例如当 “广告呈现品牌名直观所体现的内容与用户需求不匹配”时，用户点击广告的意愿会降低，或“广告所呈现的品牌名注册地域，与实际推广地区不一致”时，用户会认为该条广告所推广的服务与自身不相关，而没有点击兴趣等等。

为了更好地帮助客户提升广告与用户需求的相关性，提升点击率，搜索推广 (含传统搜索推广平台和轻舸平台所提供的搜索推广)对品牌信息管理和使用规则进行升级，品牌信息收敛在账户层级统一管理，您在单元/方案层级不再需要单独设置品牌信息，从而提升搜索广告相关性，优化投放效果。

本次升级，重要信息如下：

1、品牌信息收敛到账户层级管理，更高展现概率：

2024年12月5日后，新建品牌信息名称时，设置“默认”品牌信息时会在账户层级生效。您此前在单元和方案层级指定的品牌信息，仍会生效，直至您更新了账户默认品牌信息，自此账户的默认品牌信息将展现在该账户所投放的所有广告中，从而确保搜索广告所展示的“品牌信息”呈现，更接近广告主在账户所设置、最有代表性的官方品牌信息。

12月5日之前创建的存量品牌信息将很快逐渐完成全流量切换，即单元/方案上设置的品牌信息将不起作用，统一展现为账户层级的默认品牌信息。在此过程中，系统会保障投放效果和用户体验平稳。如果广告主有多个权威品牌信息希望设置为“默认”品牌信息，可区分不同账户来进行投放管理。

2、搜索新老平台品牌信息内容互通：

轻舸是下一代营销投放平台，同一推广账户可以使用轻舸管理也可以使用传统搜索推广平台管理，因此本次升级后，轻舸平台和传统搜索广告投放平台的品牌信息内容互通并可统一管理，一方设置两方生效。