一 、背景
  搜索推广传统否词设置需要按单元和否词匹配类型独立配置额度，多年来存在客户否词设置散乱、否词设置重复低效的痛点。搜索广告投放平台已于2023年3月推出标准版的否词管理模式和工具，对否定关键词设置规则进行了全面升级（否定关键词设置规则升级-小流量-23年3月，否词管理大师-全流量-23年3月， 搜索推广否定关键词设置规则升级-全流量-23年6月），从而缓解“否词不够用”的痛点，帮助客户和优化师从更全局的视角、用更清晰的规则来使用否词，配合oCPC转化自动出价等其他能力，提高推广计划的整体操作、管理和优化效率为提升客户投放效果、缓解客户“否词不够用”、否词管理低效等问题。标准版的否词管理升级亮点包括：
  1、更宽松的否词额度上限：不再进行精确否定/短语否定匹配方式的数量控制，不同匹配类型共用计划层级的否词额度。实际每个单元的可用否词上限容量比此前散乱旧版否词扩充了4倍；
  2、更全局的否词设置方式：整体计划灵活共享额度、否词设置更高效， 计划层级否词、计划下辖各单元层级否词、绑定计划的否词包共用否词额度，无需在计划和单元分别根据额度限制设置否词，提升管理效率；
  3、更清晰的否词管理入口：关键词层级新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型，便于优化师统一查看效果并按需进行精细化控制。
  一年半以来，绝大多数搜索账号已经通过否词管理大师等工具将此前旧版否词升级为新版否词。目前仅残留有少量账号的否词依然停留在散乱低效的旧版模式，相关名单可参考附件。为了提供更为科学优化的标准化管理模式，本次搜索广告投放平台将针对残留的旧版否词账户，自动启动至标准化版否词版本的升级， 拟于2024年11月7日完成否词管理升级，全部账户将切换为新否词管理方案。详细升级说明如下。
  请注意，本次升级仅涉及目前滞留在旧版否词设置模式的账户，如果您的账户否词已经升级为标准版，不会受到任何影响。同时，这些残留旧版否词账户在升级过程中，系统会自动使用否词管理工具，保障否词的流量屏蔽能力不会发生变化，确保投放效果平稳。
  二、 升级说明
  2.1 滞留的旧版否定关键词升级节奏
  目前依然滞留在旧版否词的账户，本次具体自动升级节奏如下：
  第一阶段：2024年11月1日-2024年11月7日
  针对当前仍未升级新否词管理方案的账户，系统将完成自动迁移。
  1、该类迁移进行时，系统会自动帮您清理以下两种类型的重复冗余否词：
  a.计划下全部单元重复设置否词：全单元重复指的是当前计划下属所有单元皆存在的否定关键词，升级后将该否词从单元层级移除并添加到计划层级，该否词仍对计划下每个单元正常生效屏蔽作用；
  b.计划和单元重复设置否词：计划与单元重复指的是当前计划与其下属单元皆存在的否定关键词，升级后将该否词从单元层级删除。因为计划层级已有该否词，因此单元删除该否词后、仍可正常生效该否词的屏蔽作用。
  2、临时否词配额：若您的某计划否词数量超过客户星级权益否词配额，系统将暂时基于您清理重复否词后的否词数量、按1000向上取整为临时否词配额（例如清理重复否词数后为3800，则临时否词配额为4000），临时额度有效期截止至2025年6月，在此之前，您可以在此否词配额内正常添加/删除否词。新计划的否词数量按客户权益正常生效。
  3、升级影响：升级完成后，您可能会发现部分单元层级的冗余否词被清理删除，添加到计划层级，但升级前后否词发生作用的结果是完全一致的，但对广告的投放效果不会产生有任何变化。
  第二阶段：2024年11月-2025年6月
  平台将对否词管理大师进行升级优化、推出更多否词优化功能，助力客户清理重复否词、提高否词管理效率。具体上线时间也将在后续的运营通知和平台通知中同步发布，如果您账户中的计划在升级完后否词数量仍高于客户星级权益否词配额，请您在这一段时间内，使用平台提供的各种工具择期尽快完成否词的清理，管理否词数量在客户星级权益否词配额内。避免在25年6月后，超出否词额度的计划无法再添加否词。
  第三阶段：预计2025年6月初
  全部账户按新否词管理方案。请您在此之前，通过否词管理大师工具、或者自行超出新否词规则限制的否词，完成否词管理。届时超出客户星级权益否词配额的计划，无法再添加否词。
  2.2 使用说明
  11月系统完成自动升级后，若您的账户中存在自动升级且计划的否词数量超过您的客户星级权益否词配额的计划，则系统会给予相关计划一个临时否词额度，临时否词额度是根据完成自动升级后的否词数量向上千位取整所得（如您升级后某计划的否词数量为3800，则该计划的临时否词额度为4000），您可以在临时否词额度中，正常使用否词。在平台上，您可以关注以下提示：
  1、 会在否词列表及否定关键词包中给出提示，建议您及时管理您的否词。2025年6月系统将会根据您的客户星级权益的否词配额，届时若否词数量仍高于否词配额，您将不能再添加否词，需要将否词数量下降到否词配额之内，才能新建否词。相关示例如下：
  否定关键词包：

  否词列表：

  2、 相关计划（否词数量超过您的客户星级权益的计划）会标识为【临时额度】，当您编辑时，可查看当前计划的临时否词数量，您可以在此额度中正常修改否词，相关示例如下：
  计划列表：

  单元列表：

  修改否词：

  三、待跟进事项
  无
  四、Q&A
  Q1:如何判断我的账户是否滞留在旧版否词中？
  A1: 您可以查看推广计划的否词设置方式，如果依然出现需要根据单元配额、否词匹配类型来管理额度的界面，则说明否词依然滞留在旧版中。
  新旧版否词界面可参见搜索推广否定关键词设置规则升级-小流量上线中升级前后界面判断。
  Q2: 如果我的账户属于滞留的旧版否词，在升级过程中我需要执行什么操作吗？
  A2： 升级过程中您可以随时管理和查看否词，不需要执行额外工作。 11月系统完成自动升级后，若您的账户中存在自动升级且计划的否词数量超过您的客户星级权益否词配额的计划，则系统会给予相关计划一个临时否词额度，详见升级说明。
  Q3: 标准版否定关键词管理能力有哪些优势？标准版否词管理有哪些工具可用？
  A3: 标准版具有如下优势，更多细节可见搜索推广否定关键词设置规则升级-小流量
  更宽松的否词额度上限：不再进行精确否定/短语否定匹配方式的数量控制，精否和短否共用计划层级的否词额度。客户权益不同，可添加的否词数量不同，一星账户最多可添加2000个，二星账户最多可添加4000个，三星账户最多可添加5000个；

  更全局的否词设置方式：原计划层级和单元层级分别限制了可设置的否定关键词数量，升级后否词将采取"计划层级使用总数控制"的设置方式，计划层级否词、计划下辖各单元层级否词、绑定计划的否词包共用同一额度，无需在计划和单元分别设置否词，提升否词管理效率；
  更清晰的否词管理入口：关键词层级新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型，便于优化师统一查看效果并按需进行精细化控制。
  升级为标准版否词后，优化中心的否词建议会继续为您推送否词管理建议，您也可以使用否词管理大师-全流量-23年3月，对否词进行优化管理。我们建议您后续在投放中，尽量使用否词包，将业务含义接近的否词，打包为投放资产，在不同的推广计划中按需使用，提高否词管理的业务有序性和科学性。