一、背景
  广告营销目前已进入存量竞争的阶段，且各式媒体触点多样，用户的消费行为决策和路径更加复杂，导致愈发激烈的流量竞争环境，对广告主的投放策略精细化和灵敏度要求也更高。在此环境下，营销者将花费大量的精力不断投流基建和做实时盯盘调控，尽可能地探索潜在客群，对营销人力的投入带来巨大挑战，且单纯的人力调控稍有不慎或误判都可能影响投流效果，导致获量和成本出现波动。总结来说，目前的营销必须深入理解客户的个性化需求，且需要全局综合策划和灵敏配合，才能实现更精准触达用户，更高效获取转化。
  百度轻舸投放平台，用生成式AI技术重构了营销投放，24年9月轻舸平台为信息流推广正式推出“AI Max”的新一代智能投放模式，运用百度生成式AI领先的大模型分析、推理和决策，赋能客户统筹构建统一的长周期智能投放项目，更稳成本、更少操作，让AI帮助客户实现投放效果的最大化（详见产品动态「新增“AI MAX”的新一代智能投放模式，帮助客户实现效果最大化——全流量上线」)
  针对不同行业的营销场景，为客户提供差异化的投放策略是AI Max的产品理念，不同行业有不同的营销旺季，比如教育行业的寒暑假、各类职业资格证考试的报考/出分时间。在这些营销旺季节点中用户需求脉冲式增长，消费者决策时间更短，因此在需求旺季中获取的潜客转化质量高，对客户的生意经营有重要的价值， 竞争环境骤然激烈，需要优化师随时盯盘，多重策略科学组合并灵敏调整，收获更好的营销ROI。因此AI Max为重点行业打造专属版AI Max，让行业专家的最佳实践可以快速普惠，降低客户优化决策的门槛。此前AI Max在搜索推广上已经推出教育、生服特别版AI Max，适配行业的营销节奏，受到大量客户欢迎和使用。
  为帮助行业客户在百度信息流上也能更高效地控本放量， 本次轻舸平台升级，针对信息流推广场景也推出“AI Max-教育特别版”，方便教育客户在百度信息流投放中，也能通过大模型AI带来的新能力，高效把握节点流量，提高信息流投放效果。
  教育版AI Max提供“积极探索"和"稳中求进"两个档位，根据客户对结果的预期，分档位组合竞价/定向/创意/后效等多环节策略等功能，对于行业版AI Max内的未包含的单项策略（如智能起量），客户也可以根据自身账户的情况， 自行选择AI Max通用版中的部分细分能力进行补充。新增能力的使用方式详见下文。
  二、内容详述
  1、功能操作入口：
  ①在轻舸新建项目时，将会主动推送AI Max启用建议，AI Max任务清单中可选此次新增的教育行业特别版（针对账户一级行业识别）；
  ②在轻舸管理项目时，可选已有的项目启用教育特别版AI Max；
  ③可选原信息流推广平台已创建的项目，通过「立刻升级轻舸」能力，启用教育特别版AI Max能力，并成为升级版项目；

  注：通过「立刻升级轻舸」工具启用教育特别版AI Max能力，需要前置挂接课效通产品库，您也可以在「立刻升级轻舸」页面内进行操作。

  2、支持在「AI Max」中，根据适配教育行业个性化选择行业版任务清单

  进入轻舸项目任务后，系统会根据行业属性，提供 ”AIMAX-教育特别版”，帮助客户可根据行业特色定制的专属能力来选择任务清单，同时支持客户除了行业专属档位外，还可以叠加使用AI Max通用版个性化配置任务清单能力（如智能起量）。

  ①【积极探索】营销节点期间，帮助广告主全方面提升竞争力。通过自动盯盘调价和自动定向，广泛探索潜力流量，找准优质人群精准溢价，同时搭配智能创意提点击率，适用于关键节点下有快速拿量需求的广告主。包含以下能力：
  ·自动盯盘调价，释放获量潜力：智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动，有潜力获得更多优质转化的情况时，执行自动调控出价动作，单次出价调整幅度10%，您可在盯盘规则工具中查看执行记录。您也可以主动前往盯盘规则工具，规定出价调整的最高上限值。流量高峰期结束时，若您的出价水平高于AI MAX项目创建时的出价，系统将帮您自动回调至原始出价水平。
  ·智能定向扩量，实现破圈探索：开启智能定向扩量，如果项目中有计划使用意图词定向，系统将在意图词基础上破圈探索更多高质量潜客，助您更多获客并保持成本稳定。
  ·核心人群寻优，自动针对高价值人群溢价：针对您当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.1。
  ·AIGC创意赋能，助广告更吸睛：在现有投放物料基础上启用动态优化创意。基于行业特色，投放过程将根据用户需求实时优化创意文案和图片，创意更契合用户心智，提高获客效果。
  ②【稳中求进】相对积极探索更为稳健，自动盯盘调价的幅度及精细化出价的溢价系数设置更低，适用于对出价调整及溢价更为谨慎的广告主。包含以下能力：
  ·自动盯盘调价，释放获量潜力：智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动，有潜力获得更多优质转化的情况时，执行自动调控出价动作，单次出价调整幅度5%，您可在盯盘规则工具中查看执行记录。您也可以主动前往盯盘规则工具，规定出价调整的最高上限值。流量高峰期结束时，若您的出价水平高于AI MAX项目创建时的出价，系统将帮您自动回调至原始出价水平。
  ·智能定向扩量，实现破圈探索：开启智能定向扩量，如果项目中有计划使用意图词定向，系统将在意图词基础上破圈探索更多高质量潜客，助您更多获客并保持成本稳定。
  ·核心人群寻优，自动针对高价值人群溢价：针对您当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.05。
  ·AIGC创意赋能，助广告更吸睛：在现有投放物料基础上启用动态优化创意。基于行业特色，投放过程将根据用户需求实时优化创意文案和图片，创意更契合用户心智，提高获客效果。
  除教育行业专属版本外，可额外使用通用能力，教育与通用版AI Max可切换叠加使用，更好扩量。