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自营产品轻舸数据报告新增“万花筒”能力，提升营销分析人效
发表时间：2024年09月29日 10:39:19 来源：百度营销
一、背景
效果广告投放和优化是一项需要精细规划和策略性执行的复杂任务。投放数据度量和分析是投放优化的决策依据，是广告营销投放优化的核心环节。因此在营销广告投放实战工作场景中，对投放效果数据进行及时度量和准确分析，是优化师日常的高频高优工作。轻舸平台在上线一周年之际，体验全面焕新，围绕营销实战场景，赋能客户营销全链路效率。本次轻舸平台升级，将「万花筒」能力引入轻舸数据报告，并进行能力增强和优化，为广告主和优化师提供更为清晰、直观的全局科学度量和多维度报告能力；
本次轻舸平台新增「万花筒」能力，支持广告主自定义创建数据报告，轻松获取不同维度的数据，更高效地分析投放效果、洞察优化方向，数据指标筛选项更灵活，常用报表模板更丰富，能够帮助不同行业、不同分析需求的客户进行更针对性的数据分析。升级亮点包括：
1、更便利的自定义功能，效果一目了然：轻舸数据报告模块导航首位即为数据万花筒，方便客户快速自定义报告，支持自选数据来源、维度、指标，自定义生成指标，生成可视化图表（柱状图、饼图、趋势图等）；支持按推广业务维度聚合分析数据；可查看搜索推广、信息流推广、爱采购、服务直达等全产品线投放数据无需跨多个平台获取数据；各维度均支持独立聚合，方便客户更全面地根据自身需要，了解关键指标变化。如果有特殊指标不在指标明细中您还可自定义指标；
2、更多实用的常用数据模板，降低使用门槛：基于投放分析的专家经验提供常用的数据分析模板，新手也能一键生成报告；
3、一站式多账户数据获取，提高专业分析效率：支持客户中心管理员、CRM账户、推广账号等不同账号类型访问万花筒，无需切换账户登录多个平台即可轻松完成管辖权限内多账户的数据获取和分析；可小时频度产出定制报告并发送客户；降低专业优化师日常数据分析门槛，提高效率。
二、使用说明
1. 功能入口 – 在哪里可以找到“万花筒”
万花筒包含“数据万花筒”和“超管万花筒”两种工具能力，推广账号或客户中心管理员可使用数据万花筒，CRM账号可使用超管万花筒，入口分别如下：
①数据万花筒入口：推广账号直接登录，客户中心管理员需跳转，进入轻舸平台-数据报告-数据万花筒，帮助您获取不同维度的数据。
②超管万花筒入口：CRM管理员角色需通过CRM平台跳转，进入轻舸平台-资产工具-超管万花筒，支持查看管辖下所有账户的数据，提高专业分析效率。
2. 数据万花筒使用指南
2.1账户视角（推广账户直接登录进入轻舸）
①新建自定义报告
您可以点击数据万花筒-新建自定义报告，选择图表类型、数据来源、维度、指标后，点击生成预览，完成报告的创建。另外，本次数据万花筒支持生成表格、趋势图、柱状图、饼图。
② 使用推荐模版创建报告
基于常用的分析场景，本次为您提供以下模版：
·账户整体：分产品线数据
·搜索推广：分推广业务数据模版、项目数据、方案数据模版、单元数据模版、关键词数据模版、搜索词数据模版、创意数据模版、分地域数据模版、分时段数据模版
·信息流推广：项目数据、方案数据模版、单元数据模版、创意数据模版、分地域数据模版、分时段数据模版
您可以选择模版后，点击“去创建”，完成报告的创建。
如果有一些特殊逻辑的监控指标，不在当前系统提供的指标明细中，可「自定义创建指标」。您可通过以下路径完成指标创建：新建指标-设置指标名称-选择指标数值形式-设置指标说明-输入“#”后选择两个指标并设置公式-点击确定。生成的指标将出现在左侧指标列供您使用。
注意：自定指标入口必须在您保存报告的基础上可以生成。
创建入口：
自定义创建指标工具页：
本次万花筒对比原万花筒新增的维度如下：
2.2优化师视角
客户中心的超级管理员、渠道优化师及百度优化师访问数据万花筒，使用流程和方法与推广账户进入一致。特别说明如下：
①客户中心的超级管理员，可在轻舸平台-数据报告-数据万花筒中使用万花筒能力，支持您按照当前账户/同客户中心查看；
·当前账户：仅支持查看您代操作账户的数据
·同客户中心：支持查看本客户中心下所管辖账户的数据
②渠道优化师及百度优化师，可在轻舸平台-资产工具-超管万花筒中使用万花筒能力，支持您按照当前CRM账号的管辖权限查看。
备注：万花筒的更多详细介绍可参考附件产品手册《轻舸数据报告产品解读0925》
三、待跟进事项
无。
四、Q&A
Q1：数据万花筒里的数据范围是如何决定的？
A1：数据万花筒可查看的数据，由当前登录账号的数据可见权限决定。当使用客户中心管理员、CRM账户登录时候，可查询的数据范围与您账号管辖权限一致。万花筒中聚合了数据报告中最全的数据维度和指标，并配备了实用的模板和自定义报告能力，是您获取投放数据分析投放表现的一款超级提效利器。
Q2：本次万花筒的能力升级包含哪些平台？
A2：万花筒升级是全平台的统一升级，所有万花筒的使用入口进入都可以用最新版的万花筒能力。适用平台包含轻舸、搜索推广、信息流推广、客户中心、compass、onecrm。
Q3:为什么万花筒里看到的数据会和在其他报告里看到的数据不一致？
A3: 目前万花筒里包含关键词广告+提示词广告全量数据的数据源分别如下，您可先使用以下数据源来查看数据，其他数据源会快速完成升级补充，敬请期待。
①账户：分产品线数据
②搜索推广：跨表分析数据、项目数据
③信息流推广：跨表分析数据、项目数据
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