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自营产品新增百家号付费观剧场景投放
发表时间：2024年09月20日 09:22:18 来源：
一、背景
在信息流广告投放中，越来越多广告主希望通过明确营销目标投放链路，更为精准的找到目标人群，优化投放效果。同时随着文娱内容产业的成熟，用户需求热度趋高，文娱广告主的短剧投放也日渐形成了行业特色场景。百度推广平台为了更有效地提高短剧行业的转化率，并与市场动态同步，百度推广平台与百家号联动，共同构建一个短剧业务的自闭环系统。一方面鼓励广告主在百家号平台上开设账户，精心运营内容，完成内容和用户的沉淀。另一方面，我们还将引导用户前往百家号进行充值消费，以此完成商业化的自闭环流程。本次信息流推广平台升级，支持百家号付费短剧的投放功能，从而精准触达百家号受众，营销效率全面升级：
1、精准触达，强化营销效果：在项目层级和计划层级增设【百家号推广】作为独立的营销目标。客户能够便捷地在项目和计划层面规划并执行针对百家号的营销策略，增强营销活动的针对性和效果。
2、省时省力，提升用户体验与转化率：本次新增支持自动拉取百家号短剧结构化信息，并将其渲染为落地页。这一功能极大地简化了落地页的制作流程&结构化信息的输入操作，不仅节省了时间和人力成本，还通过系统自动化的方式确保了落地页内容的准确性和一致性，进而提升了用户体验和最终的转化率。
二、内容详述
1、升级概览：
① 转化设置：新增【百家号】转化资产，支持系统自动采集百家号短剧落地页上发生的转化数据，不需要客户回传
② 项目层级新增【百家号推广】营销目标，支持挂接百家号推广营销目标的计划
③ 计划层级新增【百家号推广】营销目标，将百家号短剧投放链路收敛其下
④ 单元层级支持从百家号拉取短剧结构化信息，自动生成落地页
2、操作指南：
本次升级主要在推广平台上进行升级，如下是推广平台上信息流广告创编流程。有关百家号上传付费短剧流程可在附件PDF文档中查看。
Step1：新建百家号转化资产及转化事件
① 新建资产：信息流推广平台→资产中心→事件管理→新建资产→选择百家号→设置资产属性
② 新建事件：
- 添加转化事件，并设置事件属性。投放百家号短剧时，由百度完成转化数据的采集，接入方式为自动对接；
- 设置事件属性：统一配置-自动对接；
Step2：账户投放
计划层级常规投放和智投项目均支持【百家号推广】营销目标
① 计划层级投放（常规投放）
- 选择计划→信息流广告→新建计划→选择百家号推广营销目标；
注意：投放范围支持选择默认或自定义，百青藤流量暂不支持。
- 选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产，并选择付费观剧目标转化；
② 项目层级（智投项目投放）
- 选择项目→新建智投项目→选择百家号推广营销目标；
- 优化目标选择付费观剧，并选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产；
- 将百家号推广营销目标计划添加至项目中；
注意：加入智投项目后，计划及单元上的关联产品、转化资产、出价、优化目标、深度优化目标等设置将遵循项目上的设置。 退出项目或将项目删除后，计划及单元上的关联产品、出价相关等设置仍将保留为项目上的设置。
Step3：新建推广单元：
① 在落地页设置中选择所要投放的短剧，根据您选择的短剧名称会识别对应的的短剧作者。
注意：❗️❗️❗投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户
流程：百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态即可绑定成功
注：授权后支持删除解绑。百家号账户建设，短剧上传相关流程详见附件《2408【对外】短剧（信息流）百家号闭环链路投放手册.pdf》。
若无『点击绑定投放账户』选项，通常是短剧合集或视频单集审核未通过，建议自行check①短剧合集状态；②第一集子视频审核状态；③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。如流问题沟通群：9235418
Step4：新建推广创意：
① 新建自定义创意或程序化视频创意，程序化创意支持选择视频样式，自定义创意支持选择横版视频和竖版视频样式。
三、待跟进事项
无。
四、Q&A
Q1：百家号投放需要关联商品库？
A1：无需关联商品库，百家号上传的信息会直接当做商品库使用
Q2：短剧支持解绑？
A2：当在百家号侧解绑短剧和百度推广平台账户的关系后，推广单元暂停，并在消息中心提示客户：因所推广的短剧已与该账户解绑，所以xxx单元暂停投放。
Q3：『落地页设置』-『短剧名称』中无法找到短剧？
A3：投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户，流程：百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态即可绑定成功。
授权后支持删除解绑。百家号账户建设，短剧上传相关流程详见附件《2408【对外】短剧（信息流）百家号闭环链路投放手册.pdf》。
若无『点击绑定投放账户』选项，通常是短剧合集或视频单集审核未通过，建议自行check：
①短剧合集状态；②第一集子视频审核状态；③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。如流问题沟通群：9235418
Q4：百家号短剧后台找不到『绑定投放账户入口』
A4：通常是短剧合集或视频单集审核未通过，建议自行check：
①短剧合集状态；②第一集子视频审核状态；③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。
如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。
Q5：转化设置时，在转化中心无法找到【百家号】转化资产？
A5：【百家号】资产类型仅在【转化-事件管理】支持（原转化追踪升级版），转化追踪不支持新建百家号。
Q6：推广平台API文档及地址？
A6：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=100043&nodeId=30&subhead=
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