一、背景

  信息流线索直播作为2024年新增的营销场景，已在教育、金融、医疗、汽车等多行业陆续跑通线索直播模式，持续赋能客户消费增长与转化效率提升。当前，部分行业的广告主在进行线索直播营销时，希望将潜在目标客户引入移动APP进行深度运营，因此不少客户在直播投流时，都有应用下载类的投放和转化需求。为了满足部分行业/客户的应用下载类转化需求：

  本次升级，信息流“应用推广”营销目标支持「线索直播」营销场景：信息流“应用推广”营销目标下，支持选择「直播」场景，并提供选择直播相关的目标转化事件，以及「应用推广」营销目标的深浅层双出价能力，赋能客户通过直播广告投流，吸引更多用户安装、激活和活跃使用移动应用APP，获得生意增长

  二、内容详述

  1、上线时间：2025年2月12日

  2、上线范围：信息流-全流量上线

  3、内容概述：

  ①“应用推广”营销目标支持投放「直播」营销场景：客户在投放信息流线索直播时，支持在项目/方案层级选择「应用推广」营销目标

  ②新增转化目标：客户可在「转化事件」新增「直播间-应用推广」相关的转化资产和转化事件，并在投放环节选择相应的资产和优化目标

  ③支持「应用推广」下的双出价：信息流线索直播-应用推广相关的优化目标，支持深浅层双出价能力（具体目标的支持情况，详见QA）

  4、投放操作指导：

  客户在进行信息流「应用推广」线索直播投放前，需完成：①直播前置准备；②投放平台前置准备；③在投放平台完成广告创编

  三、待跟进事项

  无

  四、Q&A

  Q1：信息流应用推广在「线索直播」场景下，支持哪些优化目标？

  A1：详见下表

  Q2：信息流应用推广在「线索直播」场景下，支持的双出价组合有哪些？

  A2：详见下表

  Q3：信息流应用推广在「线索直播」场景下，创建应用类转化事件时（如：直播间激活）选择不到对应的转化事件？

  A3：您可以按照如下流程自查，自查未解决，您可提交排查兔进行case排查

  step1：直播场景下，应用类转化事件仅在事件管理支持（原转化追踪升级版），产品入口可参考附件操作指南【二、投放平台投前准备】小节

  step2：直播场景下，应用类转化事件仅在【直播间】资产类型下支持，您可参考附件操作指南【二、投放平台投前准备】小节的操作指导

  Q4：「直播间」资产下的“线索API”、“应用API”接入方式，支持加白跳过联调么？

  A4：不支持通过加白跳过联调；但系统会参考同主体下联调成功记录，为您提供跳过联调：

  ①当您使用线索API回传转化数据时，若您同主体有推广账户已经完成了直播间资产-线索API联调，则您可以选择跳过联调；

  ②当您使用应用API回传转化数据时，若您同主体下同下载包有推广账户已经完成了直播间资产-应用API联调，则您可以选择跳过联调

  Q5：应用类转化事件（如：直播间激活）是否支持“应用SDK”接入方式？

  A4：直播场景下，应用类转化事件目前仅支持“应用API”接入方式。后续将进一步支持“应用SDK”接入方式，请关注营销中心产品动态