一、背景

短篇小说-付费阅读的付费交易额(GMV)增长迅速，通过商业投放能够帮助客户加速扩大小说内容的影响力，尽快精准覆盖更多高价值的目标人群。为了给文娱行业客户在短篇小说-付费阅读增长赛道上，提供更好的商业投放体验， 信息流投放平台本次升级为「百家号推广」营销目标新增「小说」推广的专属投放路径，打造小说付费阅读的闭环增长飞轮，提升商业收益。百家号小说推广的闭环增长飞轮体现在：

1、在内容生产方面，百度鼓励客户开设百家号，并在百家号中精心运营小说内容，进行用户的沉淀；

2、在商业投放方面，百度营销的信息流推广，本次在「百家号推广」营销目标下新增「小说」场景的专属投放，能够更好地理解付费销售目标受众，商业投流引客放量更高效；

3、在内容消费方面，百度将引导用户进行小说内容的充值消费，提高客户的商业收益，不断优化客户的商业投放ROI。

二、内容详述

1、本次新增的特色亮点能力包括：

①更高效的「付费阅读」转化出价投放：「百家号推广」营销目标推广计划新增「小说」专属投放路径， 支持「付费阅读」作为优化目标进行oCPX投放，形成行业专属转化模型。并且由于付费阅读直接发生在百度域内，系统会自动采集转化信号，不需要使用API等方式额外对接回传转化数据，商业投放更方便、数据回传更实时，对目标人群特征的理解也更全面。省时省力，事半功倍；

②更便捷的「小说」结构化产品投放能力：支持在单元上指定百家号小说，系统在广告投放中自动读取百家号小说的内容结构化信息，生成结构化落地页，简化了落地页的制作流程，不仅节省了时间和人力成本，还通过系统自动化的方式确保了广告落地页内容的准确性和一致性，通过优质的广告体验，提升在信息流广告抢量中的竞争力，精准起量、效率更高；

③智投项目支持「百家号推广」-「小说」营销场景投放，进一步放大效果和效率优势：本次升级新增「百家号推广」-「小说」智投项目能力，支持客户将推广付费小说的多个百家号推广营销目标计划纳入同一项目，统一使用付费阅读优化目标进行投放，结合信息流推广智投项目的策略优势，让转化数据更稠密、跑量成本更稳定，场景化精准放量提升效果 （更多“智投项目”产品信息，请参考“智投项目产品介绍”）。

本次升级首先在信息流推广平台上线，后续轻舸平台也将支持百家号营销目标，敬请期待。

2、三步创建【小说】专属投放路径，具体操作详见附件操作手册

三、待跟进事项

无

四、Q&A

Q：广告在用户端以什么方式呈现？

A：C端交互链路见下图：用户通过百度信息流前卡广告跳转付费阅读落地页，下滑到相应章节时调起支付面板，付费后可继续查看相关小说内容。

Q：内容id是什么？如何获取内容id？

A：内容id是小说的图文内容在百家号的唯一标识，您可在百家号「内容管理」处，针对小说图文内容点击「更多」，选择「复制内容id」快速获取内容id。

Q：什么时候内容id可能会出现不可用的情况？

A：以下情况可能会导致内容id不可用，内容id不可用后其所在的单元将暂停投放：

您的广告账户与百家号账户解绑；

您的内容所对应的订阅壳子在百家号下线；

您的内容在百家号下线或撤回。

Q：小说落地页不需要用户设置付费面板吗？

A：当前暂不支持广告主在信息流投放平台为小说内容配置付费面板，您可在百家号B端为内容设置付费面板。