一、升级背景

“放开说”、“简单做”、“都搞定”是轻舸营销平台的独家特色，广告主可以通过自然语言在营销方案中，充分地描述所要推广的产品和服务，以及希望重点让哪些目标人群看到广告。轻舸智能系统会基于生成式AI大语言模型的理解和推理结果，根据方案的描述寻找需要这些产品或服务的用户，并根据用户的个性化需求生成广告，实现最佳的投放效果。百度搜索作为国民搜索，每天涌现的用户搜索需求千变万化，因此轻舸广告投放和其他传统广告投放方式一样，需要不断对齐用户需求调整营销策略，以此实现效果的不断提升和良性循环。

• 生成式AI技术特色

生成式AI技术的最大特色之一，是大语言模型自身具备了不断学习和进步的能力，因此比传统的关键词搜索广告更具备自我优化能力，但AI模型在获得来自人类的不断反馈强化后，学习和进化能力才能更好地加速，形成数据飞轮，这就是大模型AI总所周知的“反馈驱动优化”。 因此轻舸营销平台致力于为广告主搭建和「广告引擎」持续交流、优化的桥梁，让广告主充分感知引擎投放效果、并及时反馈营销方案在实际投放中的「多维度用户信号」，让广告主详细了解智能系统是如何进行思考与推理，以及广告在百度媒体网络中所触达的「用户需求现状」、「存在的优化机遇」，从而帮助广告主及时调整营销策略，指导投放模型优化、快速达到和保持最佳工作状态。

为此，轻舸营销平台已陆续上线了「营销要点」、「Prompt智能分析」等一系列功能，并将持续在「反馈澄清」、「优化引导」方向上强化能力，为广告主赋能增效，让使用轻舸的广告主完全收获生成式AI投放的效果红利。

• 营销要点的重要作用

「营销要点」为广告主提供了引擎推理结果的反馈和明示。营销要点，是指大语言模型对投放方案中“产品/服务描述”和“重点人群特征”等自然语言描述的信息， 经过引擎的推理和生成式广告投放，识别出的一些信息要点，并且这些信息要点和您的广告落地页内容、经营推广业务一致，因此可以较好满足百度搜索用户需求。营销要是生成式AI广告投放引擎寻找目标用户（特别是在搜索场域中的用户）的重要依据。 

另外一方面，「营销要点」代表了看到广告的用户的当前搜索主题。 也就是说，当一个用户在百度上进行搜索，TA当前的搜索主题意图和某个已经识别的「营销要点」高度一致时，您的广告就有可能呈现，并被归纳为来自这个营销要点。 在数据报告中，这次广告的展现以及它所带来的广告点击、转化均会被标识为该营销要点所带来。您也可以使用通配符在广告创意或者落地页监控代码中，获得该营销要点的信息。（落地页监控代码中可使用营销要点字面通配符{keyword}或营销要点ID通配符{keywordid}，具体的通配符使用方式详见轻舸通配符开发者文档和后续BOD通知） 。

请注意，「营销要点」可以和自然语言描述所含的的文案片段字面完全一致，但也可能并没有在您方案的自然语言描述中直接出现，而是大语言模型通过语义理解得到的精确含义。例如，当您将广告推广的重点人群描述为：“”生完孩子后想减肚子上的赘肉的人”，大语言模型会智能理解，将“产后塑身”提炼为营销要点，当用户的搜索主题是“产后塑身”时，您的轻舸广告就能按照用户的需求来生成，让这个用户发现您的广告从而转化。通过这种方式，您可以“放开说”、“简单做”、轻舸投放平台能够帮您完整地覆盖所需要的目标人群。

二、本期升级点详述与操作指南

• 升级点一：支持营销要点管理

• 升级点二：支持快捷查看所有营销要点