百青藤在2024年深度建设sdpa单商品广告投放能力，投放效果已经被广泛验证，是客户最重要的投放产品之一；同时，mDPA 多商品广告投放的客户需求增加，客户在有单商品推广需求的同时，也希望可以进行多商品关联，对不同人展示不同商品，进行mdpa多商品广告投放。为更加符合信息流客户的营销投流思路，通过多商品结构化数据实现创意的千人千面，本期进行如下升级：

1、基于应用推广营销目标的四级创编流程「项目-计划（方案）-单元-创意」，新增支持mdpa多商品广告投放功能。（信息流平台在应用推广营销目标新增支持百青藤流量投放mdpa多商品广告，主要拆分成两期进行升级。一期为本期升级点，二期主要是基于应用推广营销目标的百青藤快速新建项目二级创编流程（项目-创意）进行mdpa多商品广告投放。本期一期是针对四级创编流程的升级。）——小流量

2、仅投百青藤流量-应用推广营销目标下，在单元层级新增支持设置自动创意优化——小流量

二.内容详述

1、主要升级点：在信息流应用推广营销目标的四级创编流程下，新增支持百青藤流量投放mdpa多商品广告投放。

当前信息流平台在应用推广营销目标的四级创编流程下，已经支持在项目/计划/单元层级关联产品库和产品，进行sdpa单商品广告的投放。本期主要是在关联产品库环节做改造，由原来的可以关联单商品升级为可以关联多商品，且在创意标题中新增支持插入商品通配符。在：项目/计划/单元/创意流程都有升级，具体升级点如下：

① 项目层级：启用产品库的时候，可以在搭建方式选择关联单商品/关联多商品。

a.单商品场景：（此前已支持）：当用户选择关联单商品的时候，可以按照原来的模式，在侧拉框选择单商品进行投放。

b.多商品场景：当用户选择关联多商品的时候，可以选择全部商品、或者分类勾选商品进行多商品投放。

多商品-关联产品库

多商品-全部商品

多商品-分类勾选商品

②计划（方案）层级：存量计划可以选择加入已设置多商品的项目；或者新建计划不加入项目，选择流量进行多商品广告投放。

a.存量计划加入项目时：

当存量计划（无论存量计划当时投放范围是"默认"、“自定义”或"百青藤"）加入百青藤关联多商品的项目时，计划层级的流量都会自动被覆盖为百青藤流量，且不可恢复。

b.新建计划（方案）时：

当用户手动选择计划的“默认”或者“自定义”的流量范围时，可选择的加入项目会自动过滤为非百青藤关联多商品的项目。

c.修改计划（方案）时：

针对已加入百青藤关联多商品项目的计划，用户可修改加入其他项目，但是计划的“投放范围”默认无法修改，依然为百青藤。

③单元层级：单元层级支持选择多商品，同时创意高级设置支持自动创意优化（详见下方：主要升级点2）。

单元层级关联多商品：当用户在计划层级关联了产品库后，在单元层级可以继续设置“搭建方式”、“投放商品”（即：在项目、单元层级均可设置“搭建方式”、“投放商品”）。注意：在项目、单元层级同时设置时，优先以单元层级为准。

④创意层级，创意标题新增支持插入电商和长视频的商品通配符。

a.创意表达支持在通配符词包增加BMC商品库通配符，详细如下：

电商：name(商品名)、discountRate(折扣)、price(价格)、saving(节省的钱)、sellerName(广告主站点名称)

长视频：name(商品名)、subCategory(二级类目)、sellerName(广告主站点名称)

b.不同类型的通配符的明文表达不同： 

商品通配符：${name}${price}

一般通配符：#{age}#{sex}

2、主要升级点2：仅投百青藤流量-应用推广营销目标下，在单元层级新增支持设置自动创意优化

单元层级——创意高级设置-自动创意优化（仅支持自定义创意）：

用户开启自动创意优化后，支持用户在创意环节中上传的图片借助AIGC能力生成多张图片，系统优选质量最好的图片进行投放。（仅支持图片优化、不支持文案、视频优化）

三、待跟进事项

无。

四、Q&A

Q1:应用推广下新增百青藤流量投放mdpa多商品广告时，原有的投放单商品广告仍然存在吗？

A1:是的，原有的投放单商品广告的选项依然存在，和投放多商品广告的逻辑不矛盾。

Q2:本次插入商品通配符支持哪些产品库？

A2:【电商零售库】和【长视频库】。

Q3:百青藤流量投放mdpa多商品广告投放支持哪些产品库？

A3：小说库、长视频库（文娱传媒）；零售库、资讯库，旅游库（全部行业）；引流电商库（全部行业）。

Q4：存量的单商品广告是否支持切换为多商品？

A4：不支持存量修改。

Q5：本期升级后，新增的多商品广告是否支持修改“搭建方式”、“投放商品”设置项？

A5：不支持修改。