一、背景

  目前，搜索推广客户可对「行业挖掘的高质量人群」进行精细化出价调控，主要方式包括：

  「目标转化成本」出价模式：产品功能说明请参考《搜索项目-支持为目标转化成本出价 设置分人群精细化出价》；

  「目标 ROI」出价模式：产品功能说明请参考《目标ROI模式-新增支持分自定义人群转化价值优化》。

  以上「精细化人群出价」能力依赖于百度大模型对行业人群的转化意图进行识别。目前，大健康行业是基于一级行业进行人群识别，较为粗放。随着百度大模型的人群意图识别能力日趋增强，大健康行业已支持基于细粒度业务点（如一级行业下的具体科室）进行人群识别。本次升级，大健康行业的分人群优化策略从“基于行业人群”升级为“基于细粒度业务点人群”，并简化投放平台的人群质量档位表达，进一步帮助客户基于行业优质人群，获得更佳的投放效果。

  二、内容详述

  1、上线内容概述

  ①上线内容：大健康行业的分人群优化策略，从“基于行业人群”升级为“基于细粒度业务点人群”；并简化投放平台的人群档位表达，从【高质量人群】【中质量人群】【低质量人群】变更为仅【高质量人群】

  ②优势：升级后，行业人群识别粒度更细、优质人群圈选更精准，可进一步为精细化投放提供更高质量的人群。

  2、上线时间与覆盖范围

  2024年12月31日，搜索推广 新&旧平台 小流量同步上线

  3、外显升级点

  ①目标转化成本-分人群精细化出价 档位简化

  新建项目：可选人群质量档位从3个档位，变为仅【高质量人群】1个档位。投放设置可参考【产品手册】搜索推广-分人群精细化出价

  （当前在新/旧平台的其中一个进行创建和修改操作，在另一个平台实时同步可见，详见《新旧平台物料实时同步可管理》）

  存量项目：

  不修改的存量项目：您现有使用「精细化出价」的项目未作修改时，原来设置的中/低质量人群档位和系数不受影响，也不影响现有广告投放效果。需修改的存量项目：当您进入项目编辑页面 进行项目修改并保存后，中/低质量人群系数将失效：

  a.编辑项目：编辑页面无法再修改中/低质量人群的出价系数，仅支持修改高质量人群出价系数

  b.保存项目：清理掉中/低质量人群的出价系数后，项目才能整体保存成功，否则将无法保存

  c.历史记录：项目保存后，历史设置的中/低质量人群的出价系数将失效；本次出价系数变更的操作，也可在历史操作记录中查询

  ②转化资产-事件管理「分人群转化价值精细化」设置 档位简化

  新建场景：新建转化资产、配置分人群转化价值时，对于大健康行业客户，仅提供“高价值人群”档位

  存量场景：当前已经设置了「精细化分人群转化价值」的转化资产

  不修改的转化资产：在现有转化资产的精细化出价未作修改时，人群策略和分档位价值设置都不会改变。需修改的转化资产：进入转化资产-转化事件的编辑页面进行修改时，中/低质量人群转化价值将失效：

  a.编辑：编辑转化事件时，无法修改中/低质量人群的转化价值；

  b.保存：保存后，中/低质量人群的转化价值将失效；本次转化价值变更的操作，也可在历史操作记录中查询。

  三、待跟进事项

  无

  四、Q&A

  Q1：本次升级，会影响历史已设置「分人群质量出价系数」的存量项目吗？

  A1：不会影响，但当您修改相应项目时，会提示您使用新的档位设置。详见升级内容。

  Q2：升级后，分人群质量还可以设置高/中/低三个档位的人群溢价吗？

  A2：升级后，只允许设置高价值人群溢价。

  Q3：存量项目“未做修改”的情况包括哪些？

  A3：存量项目未作修改的情况包括：从未进入过该项目的编辑页面，或进入该项目的编辑页面后并未保存，或者在项目管理列表中简单编辑项目的其它设置。

  Q4：存量转化资产“未做修改”的情况包括哪些？

  A4：存量转化资产“未做修改”的情况包括：未编辑该转化事件，或者进入该转化事件的编辑页面后并未点击"保存"。

  Q5：项目开启了分时段、分地域、分年龄维度的人群出价，会受影响吗？

  A5：分时段、分地域、分年龄维度本次未升级，仅影响分人群质量维度。

  Q6：我已在之前申请开通过「精细化人群出价-人群质量」权限，本次还需要重新申请升级吗？

  A6：不需要。本次升级，之前已经开通过「精细化人群出价-人群质量」权限的账户会自动升级；若您之前未申请开通过，可联系您所在运营单位的权限接口人进行报名，每周三前发送申请，预计周四完成开通。