轻舸信息流支持直播间投放——全流量上线

发表时间：2024年04月01日 10:44:57 来源：百度营销

一、升级背景

直播作为当下较火热的内容形式和流量场景，目前已经从电商场景拓展到线索场景。教育等行业客户可以通过直播收集线索获取更多商业流量，以推动市场份额增长。然而，轻舸目前虽已支持信息流推广但不支持直播间投放，因此为了满足部分行业客户在直播间获取线索的投放诉求，本次升级支持轻舸投流中直接选择直播间作为广告链接投放。

二、使用说明

1. 基本说明：

支持的产品线：信息流推广
支持的营销链路：线索收集
直播间投放前置条件：1）当前推广账户有绑定主播 2）该主播账号下有设置直播间

2. 具体流程步骤：

当创建信息流营销方案并到达选择落地页环节（之前环节本次无升级）时，若系统检测到推广账户有绑定的主播信息且该主播有设置直播间，系统将会自动询问您本次使用【直播间】还是【落地页】进行推广；

若您选择【直播间】投放，系统将自动拉取当前推广账户绑定的主播供您选择。同时，您所选择的主播决定当前营销方案投放时推广的直播间，在推广周期内，系统会自动查询当前主播正在开播的直播间，到达离当前最近的直播间开播时间时方案将自动开始投放，若无正在开播的直播间营销方案将自动暂停推广，直至当前主播有新的直播间开播；

若想要推广的主播不在待选列表中，可从【一站式平台-账户中心-账户管理-账户绑定-主播绑定管理】中进行申请绑定主播，待该主播确认后且该主播下存在直播间，再次新建方案时，便能拉取到该主播信息；

选择主播后，您可根据推广诉求，设置本次营销方案直播间相关的转化目标；

目前已新增以下直播相关优化目标

优化目标	事件描述
直播间留线索	用户通过直播间完成一次留线索行为（例如留下电话、微信QQ、邮箱信息）
直播间表单提交成功	用户通过直播间成功提交一次表单
直播间微信加粉成功	用户通过直播间成功添加微信好友
直播间服务购买成功	用户通过直播间完成一次购买
直播间授信	审核通过一次直播间场景下提交的用户的信用信息
直播间关注	用户关注主播成功
直播间观看	用户进入直播间
直播间停留	用户在直播间停留超过1分钟
直播间打赏	用户在直播间进行了一次送礼互动操作

后续转化成本、预算、创意等流程同原线上流程无额外升级；

3.在营销方案详情中查看直播间：

可以通过“查看直播间”相关语义命令查看方案设置的直播间主播

三、常见问题

Q：哪些情况下创建营销方案时无法选择直播间投放？

A：目前创建方案场景下，系统会自动查询当前账户在账户中心里是否有绑定的主播，若能查询到主播且该主播有设置直播间（需同时满足这两个条件），系统将会自动命中在落地页设置环节支持选择主播投放；另一方面，目前直播间仅支持用于推广信息流广告，请确保您的轻舸账户是信息流推广账户。

声明：该文观点仅代表作者本人，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责，文章内容仅供参考。

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