一、升级背景

      百度的海量用户搜索场景中，蕴含了各行各业的精细化需求，针对搜索广告的精确特性，能够让客户定位这些精准的需求，减少预算的浪费。因此百度搜索推广是教育、医美、生活服务等多个本地行业重要的获客渠道之一。随着越来越多的本地商家在百度基木鱼平台创建店铺经营业务，基木鱼托管店铺的内容和交易服务能力不断升级丰富，支撑了本地推广场景的全链玩法。但目前搜索广告投放平台本地推广营销目标较为陈旧，创编能力繁琐、理解门槛高，且并未及时跟上托管店铺的全新玩法，无法满足部分本地行业客户多业务店铺投放的营销场景，限制了客户营销发展。

      因此，为了更好的满足本地行业客户业务诉求，本次搜索推广将对本地推广营销目标进行全面重塑升级，契合本地行业客户实际业务模式、优化整链路创编流程以提升广告投放效果，简化投放设置以降低操作门槛。通过搜索广告创编流程与客户在基木鱼店铺中设置的服务信息，完成营销和经营一体化协同，帮助本地商家快速在百度商业流量中高效营销，获得更多的商机。

     重塑后的”本地店铺推广”营销目标具备如下优势：

• 深入业务场景：以推店铺/推商品为核心，将店铺选择下移至单元层级，以一单元设置一店铺的模式；升级地域设置支持可选"三级地域"区/县标签，更好地契合本地客户的业务模式。
• 提升投放效果：深度打通单元层级下店铺-定向-创意和落地页的全链路，结合托管优势和落地页优选的技术能力，在基建、冷启、持续放量三个环节帮助客户实现更优质的投放效果。
• 简化创编链路：针对本地行业的业务特征和投放习惯，简化创编流程，削减冗余设置；贴合本地行业客户的使用习惯，在转化、出价、定向等各环节进行一系列优化和交互改版，使投放流程更顺畅。

二、升级点

1. "本地推广"营销目标重塑升级为"本地店铺推广"，基于推店铺/推商品两个维度，为本地行业客户提供更契合实际业务模式的投放链路。
2. 推广店铺由原计划层级下移至单元层级，解决多业务店铺投放繁琐的问题，并深度打通单元层级下店铺-定向-创意和落地页的链路，实现更优质的投放效果。
3. 针对于本地行业的客户投放习惯和特点升级投放流程：相对于传统投放链路，削减不适合本地客户的冗余步骤，贴合行业客户使用习惯，优化转化、出价等功能模块的展示和交互，使平台功能展示更简洁，投放流程更顺畅。
4. 针对本地业务推广区域特点，计划设置地域推出"三级地域"，支持区/县选择，方便本地客户精准定位区域。

三、功能详述与操作指引

Step1：设置营销目标为本地店铺推广的【推广计划】

1. 在创建搜索推广计划中，您可针对本地业务的营销目标选择【本地店铺推广】

1. 推广设置环节可支持您在计划维度下，按照店铺/商品维度选择推广场景，精细化服务更多业务投放的营销场景。

   当选择“推店铺”的推广场景时，该计划下的单元可选择基木鱼开店店铺，并在单元层级设置推广落地页。

   当前"推商品"场景仍在建设中，具体产品说明将在上线后另行通知，敬请期待。

2. 
   

3. 在出价与预算环节设置中，针对本地行业客户投放场景整合多种线索进行优化，同时简化出价模式，创编一目了然，方便快捷操作。

   • 优化目标：推荐优化目标选择“综合线索收集” （目前包括留线索、表单提交、电话拨通）便于自动识别优化多种线索，也可根据需求快捷选择订单提交成功、广告点击等两类主要优化目标，或 "更多目标"自定义设置优化目标。

   

   • 出价模式：您可以快捷选择"目标转化成本"及"放量模式"两大类方式，快速完成出价设定，操作更便捷。

             当前不再支持"增强模式"出价。当且仅当优化目标选择"广告点击"时，可设置点击出价。

   

4. 在计划设置中，地域属性支持选择"三级地域"标签，精确到区/县，方便本地化业务投放区域更精准。（预计8月上线，敬请期待）

5.