【百度搜索推广】优化中心关键词出价类建议整合升级为“调整出价获得更多点击”

发表时间：2022年03月11日 05:03:55 来源：百度营销

一、【升级背景】

随着越来越多的客户使用基木鱼投放，尤其是结构化店铺的普及使用，以及基于落地页的内容理解技术越来越成熟，搜索推广已具备根据客户的投放内容准确匹配搜索流量的能力。近期，搜索推广已经对“自动定向”的设置能力进行了升级，在推广单元上提供了“自动定向”开关。优化师可以为单元开启和关闭“自动定向”。在实际的投放中，优化师通常将同一细分营销目标的落地页和创意组织在同一单元中，而“自动定向”为不同单元寻找到的流量，其商业价值会有所差异。但在CPC点击出价模式下，“自动定向”使用单元出价，如果单元出价设置过低，该单元的“自动定向”即使准确匹配到高价值的搜索流量, 也会因为出价过低而失去展现机会。因此“出对价”，不仅对于提升关键词的竞争力至关重要，对提升单元整体竞争力也非常重要。

为帮助使用“点击出价”投放的推广单元，能够充分享受到“自动定向”带来的流量增持红利，本次“搜索推广优化中心”升级原有出价类建议：将原 “提升关键词出价获得更多点击”、“提升关键词出价避免展现受限”两个建议合并升级为“调整出价获得更多点击”建议，并对“点击出价”模式下开启了“自动定向”的单元，在单元出价设置不足的情况下，推送指导价建议。

二、【功能详述】

为什么会看到该建议？

当您看到时，说明您的账户中有：

1）关键词的点击出价低于上方位指导价，可能导致广告展现受限；

2）使用自动定向的单元，因单元点击出价过低导致您的点击和转化量受限；

可以提供什么帮助？

该建议可以帮助您快速优化关键词的点击出价，以及为使用“自动定向”的单元设置合理的点击出价，从而争取更多的上方位展现机会，获得更多流量。

在哪里可以找到该建议？

入口：优化中心-出价类-调整出价获得更多点击

三、【操作指引】

Step 1：查看具体建议

点击【查看详情】后，您可以查看系统为每个单元或关键词建议的出价，及采纳后的预估效果。

Step 2：切换查看单元出价建议和关键词出价建议

您可切换“建议修改出价单元”和“建议修改出价关键词”查看单元和关键词的出价建议。如果您没有单元使用“自动定向”或单元的出价具有竞争力，则您只会看到“建议修改出价关键词”。

Step 3：采纳建议

1）您可以点击列表中的“修改出价”，为某个单元或关键词修改出价；
2）也可选择多个单元或关键词，批量采纳建议或将其出价按统一的幅度上调或者下调；

四、【Q&A】

Q：什么情况下“自动定向”会使用单元出价？

A：当您开启了单元的“自动定向”开关后，会有以下两部分新增流量：

1）由“扩展关键词匹配能力”带来的流量：智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图，锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户，或当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会动态拓展智能“智能匹配”。在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配（自动定向）”，关键词会披露您账户中添加的与本次搜索需求相接近的关键词。此时，若单元在点击出价模式下，系统则会使用“该关键词设置的点击出价”。

2）由“自动定向”能力带来的流量：当单元中关键词较少，或无关键词情况下，系统将根据您的创意和落地页内容，自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户。因“自动定向”不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。因此在关键词/搜索词报告中，“自动定向”新增流量的关键词统一记录为“～自动定向”，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。此时，若当单元在点击出价模式下，系统则会使用“该单元设置的点击出价”。确保单元出价具有竞争力，是自动定向为单元获取更多流量的重要前提。

Q：使用自动出价策略时，单元出价还会起作用吗？

A：当单元设置的出价为点击出价，在目标转化成本出价模式（俗称oCPC）和放量模式这两种出价策略下，单元出价不会起作用，自动出价策略会根据您设定的优化目标动态竞价，不会参考所设置的单元和关键词点击出价。而在增强模式（俗称eCPC）下，单元设置的出价会被自动出价策略所参考。系统会结合所设置的单元和关键词点击出价以及用户的转化预期，小幅度动态调整出价，从而增加转化获客。

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