信息流推广新增自动创意优化开关——小流量上线

发表时间：2023年12月08日 05:21:44 来源：百度营销

一【项目背景】

在信息流推广中，丰富多样并且符合用户个性化消费心智的创意，是获客的最重要因素之一。自动创意优化能力，是指智能系统基于客户提交的营销物料，根据每次广告展现时当前用户的个性化需求，实时地对创意进行自动优化和生成，提高广告对用户的吸引力，从而提高广告点击率收获更多转化。自动创意优化在百度搜索推广平台已经上线多年，被许多广告主和优化师熟悉并采用。近年来的大模型AI技术的发展，进一步让自动创意优化带来的效果更佳。智能系统根据对每个客户的营销内容和特色的精细化洞察，在客户的优质素材、优化师的灵感创作利用最新的AI能力匹配用户的个性化喜好进行动态优化，实现千人千面的创意呈现，让广告更加符合当前用户的消费心智，极大地提高了搜索推广的投放效率和获客效果。

基于百度信息流场域的特点，并参考搜索推广的成功经验，本次信息流推广平台升级，新增自动创意优化开关。客户可以启用自动创意优化开关，由智能系统实时动态优化创意，减轻客户创意物料生成提高获客效果。

请注意，本次升级是平台新增创意自动优化开关，对信息流现有推广计划的投放效果不会产生任何影响，具体升级内容详见下方详述。

二【功能详述和操作指引】

主要升级点如下：

新建单元过程中，创意高级设置环节提供"自动创意优化"开关，支持单选/复选"自动文案优化"及"自动视频优化"两种优化类型
开启"自动创意优化"开关后将对单元下的创意文案（含创意标题和创意中的文字文案描述）进行智能的实时动态优化，并且基于客户已有的创意内容自动生成数字人视频物料，提高广告点击率和投放效果。
视频自动优化仅针对程序化创意生效，自定义创意将不会自动生成数字人视频

[注：本期升级的自动创意优化能力仅针对网站链接、销售线索、应用推广、小程序营销目标下的程序化创意生效]

同时仅限以下行业开放：

一级行业：商务服务，软件，机械设备，交通出行，房产家居。一级行业下的所有二级行业均可开放。

二级行业：口腔美容，眼科美容，职业培训，兴趣培训，招商-教育培训，招商-服务类，招商-家居建材，招商-服装鞋帽，招商-礼品饰品，招商-美容化妆，招商-休闲娱乐，招商-生活用品，招商-其他

1、新建单元流程中新增"自动创意优化"开关：

自动创意优化开关融合了自动文案优化和自动视频优化两种优化类型：
- 自动文案优化将基于客户的已有创意标题和客户的生成偏好表达进行动态改写优化
- 自动视频优化将基于客户已有的创意内容自动生成全新的数字人视频
支持输入希望在创意物料中突出的产品卖点信息以辅助物料生成
支持输入回避信息以避免物料中出现相关的内容